Burst campaign : avantages et inconvénients des campagnes pour applications mobiles

Yumea • 6 décembre 2016

Une burst campaign est une technique très utilisée par les marketeurs mobiles pour apparaître  en tête des recherches . Les marketeurs mobiles adorent les burst campaigns. En effet, quand vous possédez le budget nécessaire, c’est une technique très  pratique . Demandant  peu d’efforts , apportant beaucoup de téléchargement, c’est une façon de donner une  visibilité accrue  à votre application mobile sans complication. Bien entendu, l’exécution, le coût et l’impact est variable d’une burst campaign à une autre. C’est le cas de toute campagne marketing, web, papier et mobile. Et derrière une simplicité d’action et d’efficacité se cachent tout de même quelques désavantages. Ainsi, nous allons aujourd’hui détailler les  avantages  et  inconvénients  de cette pratique publicitaire. Ou plutôt les conditions optimales pour y avoir recours. Et dans quel contexte il serait inutile de s’y essayer. L’idée est d’en faire une présentation neutre et complète au possible.

Une burst campaign, c’est quoi ?

Avant tout, une  définition  s’impose. Dans le monde de la communication, les anglicismes sont monnaie courante (nous avons ainsi récemment expliquer les concepts de  marketplace   et de  local content marketing ). Quelques explications sont donc toujours les bienvenues. Une burst campaign est une campagne qui vise à  projeter votre application  mobile, pour une  durée donnée ,  en tête des classements  sur un app store. Le but est d’obtenir le plus d’installations payantes possibles (généralement d’une qualité relative). Et donc d’ optimiser votre place  dans le classement des recherches. La finalité est qu’ainsi, les utilisateurs  découvrent votre application  et l’achètent, provoquant ainsi des achats dits organiques et qualitatifs. En effet, la qualité n’est pas le but premier d’une burst campaign. Ce qui compte avant tout, c’est la  quantité . Car c’est par elle que votre application pourra monter dans les stores et se rapprocher des premières places. La qualité arrive ensuite, dans l’espoir d’attirer des utilisateurs qualitatifs grâce à la visibilité momentanément obtenue.

A chaque store, ses règles : iOs vs Android

Il est de notoriété publique que l’ Apple Store  se base principalement sur le  nombre de téléchargements  et d’installations d’une application pour décider de sa place dans son classement. C’est ainsi un app store de choix pour une burst campaign. A l’inverse, la rumeur veut que l’algorithme de  Google Play  fonctionne différemment. Personne ne connaît vraiment la méthode de traitement de cet algorithme, évidemment. Mais le Google Play se baserait sur l’ usage réel , la qualité de l’application, sa performance, son référencement, ses reviews et bien d’autres critères pour effectuer son classement. Le volume et la fréquence d’installations ne sont donc que des critères  parmi une centaine d’autres , ce qui leur faire perdre en importance et donc en impact sur le classement. Est-il donc impossible de gagner en visibilité sur le Google Play à partir d’installations seulement ? Pas forcément. Mais le volume d’installations à atteindre sur un temps donné pour gagner en visibilité est tel qu’il est difficile de l’atteindre dans le cadre d’une burst campaign. La différence majeure entre l’Apple store et le Google play est ainsi reflétée dans les mises à jour de leur “hit-parade”. Google play est plutôt stable, en comparaison à l’App store où les applications en tête d’affiche changent souvent. C’est pourquoi les burst campaigns sont principalement utilisées sur iOS et rarement, voire jamais, sur Google Play.

Ce qu’il faut prendre en compte avant de lancer une burst campaign

Pourquoi  lancer une burst campaign ? La question peut paraître stupide et la réponse évidente. Mais ce n’est pas forcément le cas. La première réponse qui vient à l’esprit est évidemment “pour monter dans le classement et récolter des téléchargements”. Toutefois, voici quelques éléments supplémentaires à prendre en compte :

Votre cible

Être en haut du classement est-il vraiment une bonne chose pour vous ? Qu’y gagnerez-vous ? Ou plutôt, quel  type d’utilisateurs  visez-vous ? Avec une burst campaign, le but est de faire découvrir (et installer) votre application à/par tout le monde. Donc des utilisateurs de  différents âges , avec des  données démographiques  et des  intérêts   variés . Cela est une bonne chose si votre application est pertinente pour le plus grand nombre. Cependant, si vous visez un  secteur de niche  ou  quelques segments  spécifiques, vous préférerez peut-être utiliser votre budget pour une autre action de communication qu’une burst campaign. En effet, vous ne pourrez pas diriger votre burst campaign vers une cible spécifique. Pas par une burst campaign comme on en parle ici, du moins. De plus, dans un tel cas, un burst campaign pourrait même  se retourner contre vous , comme nous allons maintenant l’expliquer…

Le taux d’engagement

Conséquence directe du point précédent, quand vous débuter une burst campaign et accéder donc au haut du classement, vous recevrez de  nombreux téléchargements . En effet, beaucoup d’utilisateurs téléchargent les applications en tête d’affiche parce qu’elles sont en tête d’affiche. Car si elles le sont, c’est donc qu’elles sont intéressantes. Mais, si l’application  ne correspond pas  à leurs besoins, ils seront  déçus  et ne l’utiliseront pas. Votre taux d’engagement pourrait alors  chuter . Et, ironie du sort, cela peut  endommager votre “place normale” dans le classement . En effet, le taux d’utilisation d’une application est maintenant utilisé par Apple pour calculer son classement. De plus, vous risquez aussi des  commentaires négatifs  de la part de ces utilisateurs mécontents. En somme, si une burst campaign vous fait atteindre le sommet du classement d’un store à un moment T, elle peut surtout  vous faire couler  dans le classement par la suite si vous êtes téléchargé en masse par des utilisateurs qui ne sont pas votre cible.

Le timing

Est-ce la  période optimale  pour lancer une burst campaign ? Étant une action coûteuse, on n’effectue pas une burst campaign toutes les 2 semaines. Des raisons autres que le budget l’empêchent d’ailleurs. Les marketeurs tendent donc à  combiner  leur burst campaign avec d’ autres actions de communication . Relation presse, promotions, etc. La burst campaign est généralement une partie d’un  plan marketing  bien plus grand.

La qualité du produit

Votre application est-elle  prête  pour une burst campaign ? Quand vous avez recours à une burst campaign, vous placez votre application  à la vue de tous . Ce qui la rend  vulnérable  dans le sens où les utilisateurs n’ont pas demandé ni recherché votre application ; elle “s’impose” sur leur écran. Il faut donc très vite leur  prouver sa valeur et sa qualité . Les utilisateurs sont en général sans pitié et impatients. L’application ne doit donc contenir  aucun bug  ou problème majeur. Évidemment, cela vaut pour toute campagne de communication. Mais si vous pouvez, dans une certaine mesure, surveiller et  contrôler  ce genre de risques dans d’autres types de campagnes, et stopper ou annuler la mise en avant de votre produit si nécessaire, ce n’est  pas possible  ici. Une fois la brust campaign lancée, la balle est dans le camp des utilisateurs. Vous ne pouvez plus rien faire. Et si un problème quel qu’il soit apparaît sur votre application, vous devrez affronter  beaucoup d’utilisateurs mécontents .

Votre référencement ASO (App Store Optimization)

A l’image du SEO (référencement web), l’ASO consiste à soigner plusieurs éléments sur votre application et sa présentation dans le store pour  optimiser sa visibilité et sa place dans le classement général. Votre ASO actuel à son importance dans une burst campaign. De toute évidence, si votre ASO est excellent et que vous êtes en tête dans les classements, vous n’avez pas besoin d’une telle action marketing. Mais si tel n’est pas le cas, votre ASO peut  limiter l’impact de votre burst campaign . Plus votre référencement est faible et bas, plus il faudra  investir  du budget pour atteindre la place désirée dans le classement. De même, plus le store visé est grand, plus il faudra un volume d’installations conséquent pour monter dans le classement. Il faut donc prendre en compte votre référencement, les avis déjà laissés et leur qualité. Pour une  burst campaign optimale , le lancement devrait se faire quand la position actuelle et le nombre d’avis sont suffisants. Assurez-vous aussi d’avoir un ratio de  notation par étoile stable . Ainsi, en cas de retours négatifs suite à la campagne pour une raison ou une autre, cela ne fera pas baisser votre évaluation générale (celle-ci étant calculée en fonction des bons et mauvais avis reçus).

La stabilité du serveur client

Si votre application se base a recours d’une façon ou d’une autre à un serveur, ce dernier est-il  assez stable  pour supporter un grand nombre de téléchargements d’un coup ? Une burst campaign pourrait révéler les limites de vos serveurs. En effet, cela génère d’ordinaire des  dizaines de centaines de téléchargements en quelques heures . Si vos serveurs ne peuvent le supporter, cela peut vite devenir compliqué. Assurez-vous que vous n’aurez pas de problème de ce côté avant de vous essayer à une burst campaign.

Une nouvelle version de récupération

Si vous avez fait tout ce que vous pouviez mais que la burst campaign provoque tout de même des  avis négatifs  et une  chute  dans le classement, vous pouvez réaliser une  nouvelle version . Cette mise à jour de l’application aura pour seul but de recommencer à zéro, avec une évaluation normale. Sur iTunes, par exemple, l’avis général sur la “ version actuelle ” est mise en avant, cachant l’avis général sur “toutes les versions”. L’avis sur la nouvelle version débute dès que vous avez au moins 7 avis sur ladite nouvelle version. Ensuite, les utilisateurs verront cet avis-ci par défaut. Si vous avez besoin de vous remettre d’une burst campaign qui a mal tourné,  chaque minute compte . Aussi, vous voudrez réaliser une nouvelle version le plus vite possible pour minimiser l’impact négatif sur votre application. Quand vous songez à lancer une burst campaign, assurez-vous donc d’avoir déjà un  plan B  déjà prêt en stock.

Les avantages et buts d’une burst campaign

Malgré tous les points listés à l’instant, ce type de campagne à toute son utilité et son intérêt dans certains contextes. Voici donc ce que vous gagnez à avoir recours à une burst campaign bien maîtrisée :

  • Tête de classement  : Une burst campaign sur iOS, si bien effectuée, peut vous amener à la première place du classement sur le store général. Et ce, en  quelques heures  seulement.
  • Nombre d’installations  : Vous pouvez avoir des  dizaines de centaines de nouvelles installations  payées avec un nombre supplémentaire, similaire ou plus grand, d’installations organiques.
  • IPC  : Le financement d’une burst campaign peut se baser sur un IPC (Indice des prix à la consommation) régulier ou sur un coût fixe (selon le cas de figure).
  • Actions groupées  : Une fois en haut du classement, vous pouvez vous attendre à y rester au moins  une journée , voire deux jours, avec une baisse progressive. Vous pouvez tenter de maintenir cette position par des  actions parallèles  : relation presse, pub, etc.
  • Montée globale  : Vous pouvez vous attendre à une hausse générale de votre activité et présence en ligne notamment (retombées des relations presse, buzz, feedback utilisateurs sur les canaux de communication, etc.)

Le bon contexte pour lancer une burst campaign

En somme, il y a plusieurs conditions optimales pour réussir sa burst campaign, comme nous venons de le voir. Pour résumer, le meilleur moment pour recourir à ce type de campagne serait quand :

  • Vous avec le  budget  pour (ne dépensez pas tout pour la burst campaign)
  • Votre application correspond à une  cible large
  • Votre application est d’une  qualité suffisante , et vos  serveurs  aussi
  • Le  timing  est bon et que vous pouvez combiner cette campagne avec d’autres actions de communication
  • Votre référencement  ASO  est satisfaisant
  • Vous avez un  plan B  déjà prêt à être utilisé, au cas où quelque chose se passe mal.

Traduit de Appgo2market

Rentrée 2025 : Pourquoi les restaurants doivent miser sur le digital et les réseaux sociaux pour booster leur communication

par Alexandra Dumas • 2 septembre 2025
Une rentrée décisive pour les restaurants Chaque année, la rentrée représente un moment stratégique pour les restaurateurs. Après la période estivale, marquée par une fréquentation touristique parfois irrégulière, vient le temps de fidéliser la clientèle locale et de préparer les derniers mois de l’année. En 2025 , plus que jamais, la réussite passe par une stratégie de communication digitale bien pensée. Les habitudes de consommation ont changé : avant de réserver une table, la majorité des clients consultent un site internet , les réseaux sociaux ou encore les avis en ligne. Pour rester compétitifs, les restaurants doivent s’adapter et collaborer avec une agence de communication capable de transformer leur image et leur visibilité en ligne. Le digital, un levier incontournable pour les restaurants Le secteur de la restauration est particulièrement impacté par la révolution digitale . Aujourd’hui, un restaurant sans présence en ligne perd une part considérable de sa clientèle potentielle. Quelques chiffres parlants : Plus de 80 % des consommateurs choisissent un restaurant après avoir consulté ses informations en ligne. Les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok sont devenus des vitrines incontournables pour mettre en avant ses plats. Les réservations passent de plus en plus par des plateformes connectées ou via le site internet du restaurant. En d’autres termes : si un restaurant ne soigne pas sa communication digitale, il risque d’être invisible aux yeux des clients. La rentrée, moment idéal pour renforcer sa communication La rentrée est une période parfaite pour revoir sa stratégie. Pourquoi ? Parce que c’est le moment où la clientèle locale reprend ses habitudes : Les familles cherchent des restaurants conviviaux pour leurs sorties du week-end. Les salariés organisent des déjeuners professionnels. Les étudiants découvrent de nouveaux lieux pour se retrouver. Mettre en place une communication efficace à ce moment-là permet de capter cette audience et de la fidéliser. Les réseaux sociaux, la vitrine moderne des restaurants Impossible de parler de communication digitale sans évoquer les réseaux sociaux . Pour un restaurant, ils ne sont pas seulement un canal de promotion : ce sont de véritables leviers d’image et de relation client. Pourquoi miser sur les réseaux sociaux ? Mettre en avant ses plats avec des photos et vidéos attractives. Créer une communauté autour de son restaurant. Fidéliser les clients avec des contenus réguliers et engageants. Profiter du bouche-à-oreille digital : un client qui partage une photo de son repas devient un ambassadeur. Exemples de contenus efficaces pour un restaurant : Une story Instagram montrant les coulisses en cuisine. Une vidéo TikTok mettant en avant une recette originale. Un post Facebook pour annoncer un menu spécial rentrée. Des concours pour gagner un repas et générer de l’engagement. En 2025, la viralité peut faire décoller la notoriété d’un restaurant en quelques jours… à condition de maîtriser les codes. Le rôle clé d’une agence de communication pour les restaurants Gérer sa communication digitale demande du temps, de la créativité et une expertise technique. C’est pourquoi de nombreux restaurateurs choisissent de travailler avec une agence de communication spécialisée. Ce qu’une agence peut apporter à un restaurant : Stratégie sur-mesure : définition des objectifs et du positionnement. Création de contenus visuels professionnels (photos, vidéos, stories). Gestion des réseaux sociaux pour publier régulièrement et interagir avec la communauté. Optimisation du site internet pour faciliter les réservations et améliorer la visibilité sur Google. Campagnes publicitaires ciblées pour attirer une clientèle locale. En collaborant avec une agence, un restaurant gagne en visibilité, en notoriété et en fréquentation. Communication digitale réussie : exemples concrets Prenons deux scénarios : Le restaurant sans stratégie digitale : son site internet n’est pas à jour, ses réseaux sociaux sont inactifs et les avis clients ne sont pas gérés. Résultat : il peine à attirer de nouveaux clients et voit sa fréquentation stagner. Le restaurant qui collabore avec une agence de communication : Son site internet est moderne, adapté au mobile et optimisé pour Google. Ses réseaux sociaux publient régulièrement des contenus engageants. Les avis clients sont valorisés et répondus avec professionnalisme. Des campagnes publicitaires ciblées attirent de nouveaux clients du quartier. Résultat : sa salle est plus remplie, son image est renforcée et sa clientèle est fidélisée. Comment se démarquer à la rentrée 2025 ? La concurrence entre restaurants est forte, notamment dans une ville dynamique comme Lyon ou dans toute grande agglomération. Pour se différencier, il est essentiel de : Soigner son identité visuelle : logo, charte graphique, photos. Raconter une histoire : mettre en avant les valeurs du restaurant, son chef, ses produits locaux. Être actif sur les réseaux sociaux : publier du contenu de qualité et régulier. Travailler son référencement : apparaître dans les premiers résultats de recherche Google. Créer une relation client authentique : répondre aux commentaires, remercier les partages, impliquer la communauté. C’est cette combinaison entre authenticité et digital qui fait la différence. Conclusion : la rentrée, le moment parfait pour passer à l’action La rentrée est un moment clé pour repenser sa communication . Dans un secteur aussi concurrentiel que la restauration, miser sur le digital et les réseaux sociaux n’est plus une option, mais une nécessité. 👉 Pour les restaurateurs qui veulent gagner en visibilité, attirer plus de clients et se démarquer de la concurrence, la solution est claire : travailler avec une agence de communication experte dans le digital. Chez Yumea , nous accompagnons les restaurants à chaque étape : création de site internet, gestion des réseaux sociaux, stratégie digitale complète. Notre objectif ? Faire de votre restaurant une véritable référence locale, connectée et attractive. 📩 Contactez notre agence dès aujourd’hui pour préparer une rentrée 2025 gourmande et pleine de succès.

Rentrée 2025 : Comment l’intelligence artificielle transforme la communication digitale à Lyon

par Alexandra Dumas • 2 septembre 2025
Une rentrée placée sous le signe du digital Chaque année, la rentrée marque un tournant pour les entreprises : nouveaux objectifs, ajustement des stratégies, lancement de projets. En 2025 , un acteur s’impose dans toutes les conversations : l’intelligence artificielle . Des PME aux grandes entreprises, tout le monde s’interroge sur la meilleure façon d’intégrer cette technologie. Et pour cause : elle bouleverse la manière de concevoir un site internet , de gérer une campagne marketing et même de penser la relation client. À Lyon , capitale de la gastronomie mais aussi véritable hub économique et technologique, l’IA est devenue un sujet incontournable. Les entreprises cherchent à se réinventer, et une agence de communication spécialisée est souvent le partenaire idéal pour franchir ce cap. L’intelligence artificielle : un levier incontournable en 2025 En quelques années, l’IA est passée de promesse technologique à outil concret utilisé au quotidien. En 2025, ses applications se multiplient dans la communication digitale : Analyse prédictive : grâce aux données collectées, l’IA permet de prévoir les tendances de marché et les comportements des consommateurs. Création de contenu : textes, visuels, vidéos… l’IA peut générer du contenu pertinent et adapté à une audience cible. Optimisation SEO : certains outils ajustent automatiquement les balises, mots-clés et métadonnées pour améliorer la visibilité des sites internet. Expérience personnalisée : chaque visiteur accède à un contenu unique en fonction de son profil et de son historique. Relation client améliorée : chatbots intelligents, assistants virtuels et automatisation des réponses fluidifient l’échange avec les prospects. Ces innovations ne remplacent pas la créativité humaine, mais elles viennent l’enrichir. Le rôle d’une agence de communication en 2025 est donc d’intégrer l’IA de manière intelligente, en gardant une dimension humaine et authentique. Site internet : la nouvelle vitrine intelligente Un site internet reste la pierre angulaire de toute stratégie digitale. Mais en 2025, il ne peut plus se limiter à une simple présentation d’entreprise. Aujourd’hui, un site doit être : Rapide et optimisé : les internautes et Google sanctionnent les pages lentes. Sécurisé : la protection des données personnelles est un enjeu central. Personnalisé : l’IA adapte les contenus aux besoins de chaque utilisateur. Connecté : intégration avec CRM, réseaux sociaux, e-commerce. Évolutif : un site doit pouvoir évoluer en fonction des usages et des nouvelles technologies. Par exemple, un restaurant lyonnais qui utilise l’IA peut proposer un menu personnalisé selon les préférences alimentaires détectées en ligne. De même, une boutique en ligne locale peut anticiper les besoins de ses clients et leur proposer des produits adaptés dès l’ouverture du site. Lyon, une métropole au cœur de la révolution digitale Lyon ne se limite plus à son image culturelle et gastronomique. La ville est aujourd’hui un pôle d’innovation majeur en France . Avec ses incubateurs, ses écoles spécialisées et ses entreprises innovantes, elle attire des talents et des investisseurs. En 2025, de plus en plus de sociétés lyonnaises se tournent vers des solutions digitales pour rester compétitives. Quelques exemples : Les artisans lyonnais modernisent leur image avec des sites internet sur-mesure. Les start-ups locales misent sur l’IA pour automatiser leur marketing et se faire connaître rapidement. Les grands groupes implantés dans la région intègrent des solutions intelligentes pour fluidifier leurs process internes. Dans ce contexte, collaborer avec une agence de communication lyonnaise permet de bénéficier d’une expertise à la fois technique et locale, parfaitement adaptée aux besoins du marché. L’agence de communication : bien plus qu’un prestataire Confier son projet à une agence de communication en 2025, c’est s’assurer de travailler avec un partenaire qui combine trois atouts : La créativité : indispensable pour se démarquer dans un univers digital saturé. La technologie : l’IA, mais aussi l’ensemble des outils web, sont intégrés aux stratégies proposées. La proximité : à Lyon, une agence connaît les codes locaux, les acteurs économiques et les opportunités du marché. Une agence comme Yumea accompagne ainsi ses clients dans toutes les étapes : Audit de la communication existante. Création de sites internet performants et adaptés aux besoins. Mise en place de stratégies digitales complètes , intégrant IA, SEO et réseaux sociaux. Suivi et accompagnement pour garantir des résultats sur la durée. La rentrée 2025 : un moment stratégique pour se réinventer La rentrée est un moment clé pour prendre du recul et définir de nouvelles priorités. C’est le moment idéal pour : Repenser son site internet et s’assurer qu’il soit aligné avec les attentes actuelles. Intégrer l’ intelligence artificielle dans sa stratégie digitale pour gagner en efficacité. Mettre en place une communication différenciante grâce à une agence de communication experte et créative. Développer sa notoriété à Lyon et au-delà grâce à des actions ciblées. Les entreprises qui réussiront en 2025 seront celles qui oseront allier innovation technologique et authenticité humaine. 2025 : l’équilibre entre intelligence artificielle et intelligence humaine Si l’IA ouvre de nouvelles perspectives, elle ne remplace pas la vision stratégique, l’intuition et la créativité. La clé réside dans l’équilibre entre les deux. À Lyon, les entreprises qui s’appuient sur une agence de communication capable d’orchestrer cette alliance tirent leur épingle du jeu. L’IA devient alors un accélérateur, mais c’est la stratégie humaine qui donne le cap. Conclusion & appel à l’action La rentrée 2025 est l’occasion parfaite pour les entreprises lyonnaises de franchir un nouveau cap dans leur communication digitale. 👉 Que vous soyez une start-up, une PME ou une grande entreprise, ne laissez pas passer cette opportunité. L’intelligence artificielle peut transformer votre site internet en un outil puissant de croissance et renforcer votre présence sur le marché. Chez Yumea , notre mission est claire : vous aider à conjuguer innovation et créativité pour atteindre vos objectifs. Nous créons des sites internet performants, nous exploitons l’IA de manière pertinente et nous développons des stratégies de communication adaptées à votre marché. 📩 Contactez dès aujourd’hui notre agence de communication à Lyon pour discuter de vos projets et préparer une rentrée 2025 tournée vers l’avenir.

Pourquoi un site bien conçu est indispensable à l’ère de l’IA sur Google

par Alexandra Dumas • 30 avril 2025
Un nouveau paradigme dans la recherche d’information Depuis l’intégration massive de l’IA dans ses outils, Google a profondément changé. Le moteur de recherche classique s’est mué en un assistant intelligent, capable de comprendre les intentions des utilisateurs, de générer des réponses contextuelles et d’analyser en profondeur le contenu des sites. Avec la Search Generative Experience (SGE) , la SERP devient dynamique, plus conversationnelle et plus exigeante. Dans ce contexte, un simple site vitrine ne suffit plus. Le site web devient le socle fondamental de toute stratégie de visibilité. Il doit être pensé non seulement pour l’utilisateur, mais aussi pour les algorithmes d’IA, de plus en plus sélectifs. D’autant plus que l’IA de Google ne peut pas explorer les contenus présents sur les réseaux sociaux de manière exhaustive. Le site devient donc l’unique source maîtrisable par la marque pour transmettre des informations fiables et bien référencées.
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