6 étapes clés pour se positionner sur son marché grâce à votre plateforme de marque

Yumea • 1 octobre 2018

Véritable « ADN » de l’entreprise, la plateforme de marque permet de mettre en lumière le positionnement de votre business.
 C’est aussi un vrai outil de management interne !  La plateforme de marque est un document qui fait une synthèse efficace de l’identité de votre marque. Elle va vous permettre de structurer votre réflexion, de driver vos actions et d’assurer une cohérence dans toutes vos actions de communication.

Votre plateforme de marque va aussi guider vos différents prestataires et les agences communication/publicité. Elle est le plus souvent évoquée dans le cadre des actions de communication externes comme la publicité, les relations presses, etc.

Dans votre document, vous devez définir tout d’abord votre entreprise :

#1 Votre métier

– Quel est votre savoir-faire ?

#2 Votre Mission

– Quel est votre rôle dans la société et dans votre domaine ? Quelle est la raison d’être de votre entreprise ?

#3 Votre vision

– Comment voyez-vous l’avenir par rapport à votre mission ?

#4 Votre ambition

– Qu’est-ce que vous souhaitez mettre en place pour vos clients ?

#5 Vos valeurs

– Quelles sont les grands principes qui fondent la culture de votre entreprise ?

#6 Votre personnalité

– Quels sont vos traits de caractère ?

Dans un second temps,  analyser le positionnement de la marque :

  • Vos cibles
     Qui souhaitez-vous toucher ?
  • Votre signature
     Formule de quelques mots qui représentent vos valeurs et votre positionnement
  • Votre brand manifesto
     Déclaration de vos convictions et des principes directeurs de votre marque. Pour être plus précis, votre brand manifesto est une déclarations publique de vos intentions évoquées dans votre plateforme de marque.

Il va s’articuler autour de 3 axes :

  1. La personnalité de votre marque
  2. des principes directeurs de votre marque
  3. des politiques qui guident chaque entité de l’entreprise

Pour être plus complète, la plateforme de marque peut rassembler des informations complémentaires sur l’histoire de sa marque, sa charte graphique et sa charte éditoriale. Il y a autant de plateformes possibles que de marques !
En conclusion, la plateforme de marque est la représentation de l’identité de la marque et constitue un socle stratégique pour votre business.

Pourquoi un site bien conçu est indispensable à l’ère de l’IA sur Google

par Alexandra Dumas • 30 avril 2025
Un nouveau paradigme dans la recherche d’information Depuis l’intégration massive de l’IA dans ses outils, Google a profondément changé. Le moteur de recherche classique s’est mué en un assistant intelligent, capable de comprendre les intentions des utilisateurs, de générer des réponses contextuelles et d’analyser en profondeur le contenu des sites. Avec la Search Generative Experience (SGE) , la SERP devient dynamique, plus conversationnelle et plus exigeante. Dans ce contexte, un simple site vitrine ne suffit plus. Le site web devient le socle fondamental de toute stratégie de visibilité. Il doit être pensé non seulement pour l’utilisateur, mais aussi pour les algorithmes d’IA, de plus en plus sélectifs. D’autant plus que l’IA de Google ne peut pas explorer les contenus présents sur les réseaux sociaux de manière exhaustive. Le site devient donc l’unique source maîtrisable par la marque pour transmettre des informations fiables et bien référencées.

Le rôle essentiel d’une agence de communication à l’ère de l’IA

par Alexandra Dumas • 23 avril 2025
Une mutation profonde des métiers de la communication L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle a bouleversé le paysage de la communication digitale. En 2025, une agence de communication ne se contente plus de gérer l’image d’une marque ou de concevoir des campagnes publicitaires. Elle devient un véritable hub d’innovation stratégique, à la croisée de la créativité humaine et de la puissance algorithmique.  Les outils basés sur l’IA permettent aujourd’hui de générer des contenus personnalisés à une vitesse record, d’analyser les comportements des utilisateurs avec une précision inédite, ou encore de prédire les tendances du marché. Pourtant, derrière cette technologie, l’expertise humaine reste plus que jamais indispensable. Une agence de communication joue un rôle central pour guider les marques dans l’usage raisonné et efficace de ces nouveaux outils.

L’intelligence artificielle en 2025 – Où en sommes-nous vraiment ?

par Alexandra Dumas • 15 avril 2025
L’IA en 2025 : un tournant historique pour l’humanité En 2025, l’intelligence artificielle (IA) n’est plus un concept futuriste. Elle est devenue une composante essentielle de notre quotidien, transformant la manière dont nous travaillons, consommons l’information et interagissons avec le monde. De la santé à la finance, en passant par l’éducation, la création artistique et la communication, l’IA s’est imposée comme un levier d’innovation sans précédent. En témoignent des phénomènes récents comme la "trend Ghibli" sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs transforment leurs photos en illustrations façon Studio Ghibli grâce à des modèles d’IA. Autre exemple viral : le "starter pack généré par IA" , utilisé pour représenter des archétypes culturels ou professionnels de manière humoristique et visuelle. Ces usages populaires illustrent à la fois la puissance créative et l’accessibilité croissante de l’IA, qui touche désormais toutes les couches de la société. Pratiques controversées, elles montrent cependant une démocratisation et un accès à l'IA ultra-simple.
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